Els cigarrets amb càpsules de sabor són populars entre els joves per la interactivitat i la novetat de fumar un cigarret amb dos sabors.

L'any 2020, l'anàlisi d'Euromonitor va estimar que tot el mercat europeu del mentol tenia un valor d'uns 9.700 milions d'euros de la UE (11.000 milions de dòlars EUA, gairebé 8.500 milions de lliures britàniques).

L'enquesta Internacional de Control del Tabac (ITC) del 2016 (n=10.000 fumadors adults, en 8 països europeus) va trobar que els països amb més consum de mentol eren Anglaterra (més del 12% dels fumadors) i Polònia (10%);

Les xifres de l'ITC estan recolzades per les dades d'Euromonitor de 2018, que mostren que la quota de mercat combinada de mentol i càpsules va ser generalment més alta als països del nord d'Europa, amb la més alta a Polònia, amb més del 25%, seguida del Regne Unit, amb més del 20% ( vegeu la figura 2).50 Les proporcions relatives dels cigarrets amb gust de mentol en comparació amb els que contenen càpsules (mentol i altres sabors) també van variar; mentre que la quota de mercat de les càpsules va superar la quota del tabac amb gust de mentol a la meitat dels països de la UE, la quota de mercat de les càpsules i del mentol ha tendit a ser més alta per als països europeus fora de la UE.

Els cigarrets de mentol formen un 21% estimat del mercat del Regne Unit. Les xifres de 2018 de l'Office for National Statistics (ONS) indiquen que hi havia 7,2 milions de fumadors al Regne Unit; basat en les dades de l'enquesta de l'ITC de 2016 (detallades anteriorment) que equivaldrien a prop de 900.000 fumadors que solen fumar cigarrets mentolats. Segons les dades d'estudis de mercat, la xifra va ser molt més alta el 2018, prop d'1,3 milions, tot i que això inclouria els que fumen altres tipus de cigarrets (per exemple, estàndard sense aroma) i també el mentol.

La distribució massiva i la comercialització del mentol no van començar fins als anys seixanta, tot i que als anys vint es va concedir una patent dels Estats Units per a l'aromat del mentol. L'any 2007 va aparèixer una nova innovació per afegir sabor al mercat japonès que des d'aleshores s'ha convertit en comuna en altres llocs, sovint comercialitzada com una "bola de trituració", en la qual s'afegeix sabor triturant una petita càpsula de plàstic al filtre. Els cigarrets amb càpsules de sabor són populars entre els joves per la interactivitat i la novetat de fumar un cigarret amb dos sabors. Alguns mercats, com el Regne Unit.